O mundo muda, o luxo, aparentemente, também. Os novos desafios do setor demandam, necessariamente, melhor compreensão dos consumidores e, em particular, como seus gostos e comportamentos de compra mudaram. Confira quem são esses clientes.

Entender – sem definir – o que é o marketing de luxo, assim como seus produtos, marcas e toda a subjetividade própria desse universo, apresentando características comuns as marcas de luxo, como Qualidade superior, Escassez, História e Consistência.

Supérfluo foi uma palavra que alguém inventou quando estava louco de vontade para comprar alguma coisa, mas não tinha dinheiro suficiente. Não existe uma definição estanque para o termo Luxo. Sim, o Luxo é subjetivo e relativo…

..Essa breve história é para inaugurar essa coluna em que, quinzenalmente, vamos conversar sobre luxo de uma forma prática, profissional e relevante. Por isso preferi começar com uma provocação ao pensamento, ao invés de trazer conceitos ou teorias…

O luxo, visto como business, é um segmento peculiar, único. Comunicação, distribuição, produção, precificação e até mesmo qualidade têm um significado diferente das demais áreas de negócio. Não um conceito aceito unanimemente para o termo luxo, até porque muito de seu significado está relacionado à subjetividade.

Produtos chegam a ter valor triplicado quando vendidos no país. Alta carga tributária é a grande responsável, dizem especialistas. por Anay Cury Do G1, em São Paulo Nem tudo o que vem de fora e é considerado artigo de luxo no Brasil tem o mesmo apelo nos seus países de origem, muito menos chegam a [...]

Como um dos temas interessantes sobre a área que escrevemos, o Marketing de Luxo vai ser destrinchado, conceituado e exemplificado aqui no Marketing May 31, através da série de posts “Entendendo o Marketing de Luxo”. Essa série de artigos foi baseada no livro Luxo… – Estratégias|Marketing da autora francesa Daniele Allérès. Nesse primeiro post serão [...]

“Pesquisa da BCG sobre prioridades de compra mostra que os Estados Unidos é o país que demonstra maior fragilidade no mercado de artigos de luxo dentre os 16 pesquisados. A maioria das pessoas não pretende adquirir produtos mais caros, principalmente nos segmentos de moda, cosméticos e cuidados pessoais… Já no Japão, China, Rússia, Alemanha, França, [...]